刘千骅/文

　　近年来，吴亦凡、鹿晗、马天宇、陈伟霆、杨洋等明星以及《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等IP剧先后火爆荧屏，受到粉丝的追捧。

　　IP(Intellectual Property，即知识产权)剧，即是指在有一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧。这些原创作品本身的粉丝关注度就是IP剧的流量池。

　　至于流量明星，则是由粉丝关注度衍生而来。明星鹿晗在2014年并无作品的情况下，以个人微博单条评论就掀起了网络风暴，成为社交媒体上以评论数“打榜”的首位吉尼斯世界纪录获得者。《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等影视作品创下了当年电视剧的收视率和网剧点击率的新高，这也使杨洋等人成为了炙手可热的明星。

　　大量的粉丝关注IP和明星，不惜为制作不精良的影视剧买单，似乎“大IP+流量明星”成为了影视剧高收视的双重保障。粉丝消费心理转化而成的销量、收视率等实际结果，让影视制作方、发行方赚取了巨大的利润，也因此招来行业更广更深的效仿。对高点击量网文IP进行改编，加码高片酬邀请当红明星参演，成为了不少影视公司的最优选项。

　　从2014年持续到今，这样的情况屡见不鲜。

　　对比2017年中国国产电视剧收视率排行、网络IP影响力表现、2017名人收入排行版数据以及相关资料可知，在2017电视剧收视率排行前十的作品中，《楚乔传》、《欢乐颂2》以及未收录网络IP影响力表现榜单的《孤芳不自赏》均是由网络小说改编的影视剧作品，也是上述“大IP+流量明星”的运作起点。

　　然而，与参演明星在2017名人收入榜中高居前20的不菲收入以及收视率前十的关注度不相匹配的是，这三部剧的豆瓣评分仅在5.0、5.3和3.1分。

　　以最受网友诟病的《孤芳不自赏》为例。在制作方面，导演鞠觉亮曾在媒体上发声，支付给流量明星的高额片酬，占用了该剧大部分的预算比重。他还承认该剧在拍摄方面多次使用替身、倒模、抠图等手段完成。

　　重“皮相”轻内涵的作品开始大量涌入行业，高收视率背后，是剧本质量和制作的漏洞百出。“大IP+流量明星”的打法，已有明显的后劲乏力之势，更难满足其核心受众群的文化消费需求。

　　名不副实者有之，良心之作更显实至名归。在2017年中国国产电视剧收视率排名前十者中，不乏口碑甚佳的作品，《人民的名义》更是荣登榜首。该剧作为最高人民检察院影视中心、中央军委后勤保障部金盾影视中心出品的检察反腐电视剧，并不是根据“大IP”改编;参演者均是有一定戏龄、演技受好评的演员，并非为市场热捧的流量明星。作品收视率达到3.661%，远超前述几部IP改编影视剧，能够受到观众好评靠的是正能量的题材、紧张的剧情以及演员精湛的演技。

　　无独有偶，近来受到好评、引发收视狂潮的《延禧攻略》也并非是“大IP+流量明星”的模式。该剧导演于正在最近接受采访时表示，《延禧攻略》投资三个亿，演员的片酬仅有2400万，还不到总投资的十分之一。大部分资金都用于“服化道”等主体环节，保障制作水准。

　　“最近影视剧，流量小生和天价片酬演员加盟的剧明显不吃香了。比如最近播出的《延禧宫略》、《如懿传》和《天盛长歌》三部影视剧，《延禧攻略》全是新人，另两部剧都是天价请的演员，但后两部剧还是没有达到预期的收视效果。之前的《甜蜜暴击》也是，虽有鹿晗加盟，但剧作质量不行，播得还是不好。”影视行业某从业者说。

　　市场已有反馈，国家有关部门出台的文件则进一步敲响警钟。2017，中国新闻出版广电总局发布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，从源头上对网文IP进行严格把关，对未达标网络文学作品实行“一票否决”。中国网络视听节目协会发布《网络视听节目内容审核通则》，影视剧改编、动漫等下游产业的开发上做出了约束。近日，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》(通知完整名称)，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。系列举措剑指行业乱象。

　　对此，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司，发出声明，宣称将共同抵制艺人“天价”片酬现象，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。

　　鉴此，“大IP+流量明星”的模式并不是影视剧的唯一发展方式，观众也并非只关注流量。为求收视率将制作重心放在网络上有流量的网文IP改编，以及邀请流量明星加入，并不是影视公司良性发展的道路。影视公司作为媒体内容的生产者，对观众的价值观具有一定的导向作用，应肩负承担相应的社会责任。粉丝对于明星的盲目追捧也不能替代所有观众的审美标准，不求质量只求流量的行为，只会辜负观众对影视公司的信任以及期待，降低影视公司在观众与影视行业之中的口碑。随着国家监管部门政策的出台，以及平台与有社会责任感的制片公司联合抵制，相信这种现象也会逐渐消失。

　　流量不等于质量更不能替代质量，与其将大部分的影视剧预算用在IP购买与聘请流量明星上，不如用精美的制作、优良的剧情和精湛的演技去征服观众，留下真正优秀的作品。