我国博物馆事业迅速发展，截至2023年年底，全国博物馆总数已达6833家。观展热度不减的同时，大众对博物馆的兴趣也延伸至文创周边，博物馆“文创热”已成为长期现象。以上海市为例，2022年，全市博物馆的文创产品开发总数达75479种，新开发文创产品3321种，2023年全市博物馆文创销售额为2.3亿元，8座博物馆文创收入超百万元。在文化创意产品百花齐放的潮流中，有些探索与实践值得思考借鉴，有些新尝试、新探索也在面临新的机遇与挑战。在这一大潮中，银行主题的博物馆文创探索的新机制、新模式，值得关注。

　　兼顾审美与实用功能

　　同样是博物馆文创产品，有的叫好又“叫座”，有些却默默无闻。究竟什么样的文创更吸引人？创意十足或造型精美的特色IP(Intellectual Property，知识产权)文创，能让一些文博爱好者愿意为“情绪价值”买单。还有许多消费者则更青睐具备实用功能的文创，不希望产品仅仅成为“摆设”，放在角落里吃灰。

　　例如，颇受消费者喜爱的故宫文创产品“千里江山折扇”，兼具了艺术性与实用性。从外观设计上看，折扇的图案灵感来源于北宋画家王希孟的名作《千里江山图》，其绚丽的色彩呈现出优美的意境。同时，折扇的扇面采用了真丝贡缎内衬，增加了美感，使扇子更耐用、易于保存。这样的文创产品，既可以为人们提供审美愉悦，也能实实在在地为夏日带来一丝清凉。

　　三星堆相关展览的“破圈”，持续引爆着其文创产品的开发热度，其文创开发“脑洞”越来越大，目前，三星堆文创产品囊括了潮流饰品、办公文具、人气盲盒、家居好物等多个品类1600多种。2023年，三星堆博物馆文创销售额达1.17亿元。

　　再如上海市银行博物馆的文创产品“金融印章”便笺纸，是根据其馆藏的金融老印章进行设计的。印章古称“印信”，象征着中华民族自古以来诚实守信的优秀美德。钱庄和银号的印章多用于中国传统金融机构票帖之上，种类繁多，形态各异，兼具防伪、装饰和人文教化三大功能。这件文创产品基本保留了印章的原有造型，但赋予了其全新的使用功能——便笺纸。随着便签的使用，印章逐渐变薄，正如象征印章作废的切角一般，寓意时间的转瞬即逝。每一页便签上都记录着生活中的小细节，这一方印章既赏心悦目，又实用便捷。

　　上海市银行博物馆馆长黄沂海告诉记者，“博物馆文创的最大价值就是让馆藏文物不再深藏，以更有活力的、开放的姿态走入寻常百姓家，让观众‘把文物带回家’。”

　　提炼文化内涵

　　文化价值是文创产品的重要价值。对于一些博物馆来说，造型精美或独具特色的珍品数量有限，在开发思路上，除了模仿文物的造型式样外，还需更精心提炼藏品的文化内涵，凸显文物背后的时代价值，并以好的故事赋予文创产品以文化属性，让品质立得住、故事传得远。

　　三星堆文物，作为中国独特的文化标识，已成为向世界讲好中国故事的最佳名片之一。在三星堆众多文创产品中，文创雪糕一经推出就受到追捧，其原因正是将传统文化与现代创意相结合，既满足了消费者对美的追求，又传承了深厚的文化底蕴。以青铜大立人、一号神树、太阳轮等三星堆博物馆“明星文物”设计而成的开瓶器，创意十足的川蜀麻将文创、青铜纵目香器等，吸引着大量游客尤其是年轻人的注意。

　　以上海市银行博物馆为例，其文创产品“账房先生茶具杯组”，是以掌柜、账房常穿的长袍马褂瓜皮帽为造型，通体装饰钱庄使用的金融老印章，试图呈现立足于“诚信立身”的传统金融文化。杯子的组合造型给人以立身持正之感，令人联想到经典漫画形象“老夫子”，颇具意趣。账房先生在商业和家族运营中扮演着重要角色，不仅要负责管理各种资产、票据、密保文件等，还需要确保公司或家族的资产得到妥善的保管和使用，同时还需要负责记录每笔交易和收支。因此，以账房先生这一造型来展现诚信文化，意味深长又创意十足。

　　“我们致力于挖掘金融类藏品背后的‘价值观’，揭示金融文化的精神本质，并将之融入文创开发，使之成为本馆文创产品的特色。”黄沂海如是说。上海市银行博物馆的文创产品“钱树”书签，取材于该馆馆藏的汉代摇钱树和清代开炉钱树。其中开炉钱树为宝剑形，剑柄装饰有如意云纹，剑身共联结着21枚钱币。钱树的头枚钱币钱文为“光绪通宝”，下方20枚钱币一面铸有“皇恩浩荡”“帝德无疆”等吉祥语，另一面以中国各省份地名为钱文。这些钱币是“压胜钱”，即非流通货币，用于赠赏、纪念等，寓意发财，镇宅消灾。设计者取“书中自有黄金屋”之意，将钱币文化与文创的实际功能相结合。形似宝剑，寓意开拓财源；二十一枚富贵吉祥的吉语钱，是财源不断的美好祝愿。而“书中自有黄金屋”更是将此寓意升华，彰显了中国传统的财富观，随着人民群众精神文化需求的日益增长，财富不仅仅指代钱财，也是通过学习和阅读得来的“无形财富”。

　　迎难而上 让文物“走出来”

　　在当前博物馆文创产品开发的实践中，虽然已有一些成功案例，但同时也存在着实际困难与不足。

　　自从博物馆文创热度飙升以来，文创产品同质性高、造成“千馆一面，千品一面”的问题。尽管当下各博物馆都在开发自己的IP、挖掘馆藏特色文物方面下足了功夫，但文创产品类型的重合、功能的雷同，反而愈演愈烈。低价位者，诸如冰箱贴、书签、徽章、杯垫、钥匙圈、便签本、手账本；中等价位者，诸如帆布袋、咖啡杯、钢笔、盲盒摆件、小夜灯、扇子；高价位者，诸如高仿文物、茶杯具、香薰香插、丝巾纺织品等。对于消费者来说，这些文创日用品的购买可一而不可再，见得多了，难免审美疲劳。而绝大多数博物馆和文创公司也很难在产品功能上独辟蹊径、不落窠臼，对于小众的、投入有限的行业博物馆来说更是如此。

　　产品的落地难也是一个实际问题。文创产业是博物馆建立在一定数量藏品的基础上，进行文化内涵挖掘和衍生开发的，是一种伴随参观而产生的“消费冲动”。黄沂海坦言：“对于中小型的专题、行业博物馆等相对小众的博物馆来说，无论是知名度、客流量、受众面，都难以与国有大馆相提并论，在资金实力、创意研发、市场推广等因素上受到重重制约。对我们这类博物馆来说，文创产品的生产落地需要投入大量资金，却很可能出现销量得不到保证、积压严重的风险。”

　　针对这些问题，相关从业者也在不断思考和优化文创产品开发设计的基本思路和实现路径。

　　“就博物馆自身而言，发展文化创意产品是大趋势，我们不能产生畏难心理，而是要根据我们钱币、金融行业博物馆的行业特性，知难克难破难，深入研究、挖掘藏品所蕴含的内在价值，设计独具行业特色、体现行业精神、别具实用意义的文创产品，并且在销售渠道上打好前站，不能盲目跟风。”对此，黄沂海建议：“业内博物馆可以尝试‘抱团取暖’、增强交流、合作共建，探索联合开发、分摊成本、扩大平台的文创开发之路，或者建立与专业公司合作分成的模式；行业平台也可以定期举办文创的展示、评比，以鼓励促进各馆文创开发工作的交流与提升。因此，就行业相关单位而言，我们呼吁各馆的上级主管单位主动地推动博物馆文创工作的开展，尽可能地为文创落地提供更多的资源、更大的空间。博物馆可以尝试通过各种渠道特色，进行推广行销，如联名款、临展专题产品、互联网平台等，借船出海，使文创‘走出来’。”

　　文创产品“账房先生茶具杯组”。

　　文创产品“金融印章”便笺纸。