2022年，文化现象屡屡出圈，冬奥会“中国式浪漫”无处不在，《只此青绿》让传统文化IP现象级破圈，“三星堆”等考古发现继续成为刷屏热点，数字文创和数字人探路“元宇宙”，还有与国人息息相关的“中国茶”申遗成功……文化现象为大众所关注的背后，是一场中国传统文化与文化IP焕新表达的潮流与时尚，唤醒的是年轻人内心深处的文化归属感与文化自信，使文化不断地“活起来”“火起来”。

“雪容融”与“冰墩墩” 图片来源：IC photo

　　中国文化元素闪亮冬奥会

　　2月4日，2022年北京冬奥会在世界瞩目中拉开帷幕，二十四节气倒计时在时光轮转中开启冬奥篇章，随后，冰蓝色水墨从天而降，化成滚滚波涛，“冰雪五环”破冰而出，画面一转，白色焰火的迎客松在鸟巢上空绽放……赛场上，由海派绒线编结技艺编织而成的颁奖花束、从古代同心圆玉璧汲取灵感的颁奖奖牌、“冰丝带”“雪如意”等冬奥场馆的浪漫命名……无不向世界传递着中国的文化审美。

　　穿着冰晶外壳的国宝“冰墩墩”，具有灯笼造型的“雪容融”受到世界各国观众的喜爱，冰墩墩火到脱销，冬奥币、冬奥钞等冬奥周边产品人气高涨，掀起了一阵全民冰雪消费的热潮。

舞蹈诗剧《只此青绿》 图片来源：视频截图

　　《只此青绿》春晚现象级破圈

　　灵感汲取自《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》，在2022央视春晚的舞台上为观众徐徐展开传统文化的唯美画卷。在B站，网友纷纷为《只此青绿》刷屏，“青青子衿悠悠我心，只此青绿吾心往矣。”“咱们舞台的文化风格越来越惊艳了！”

　　青绿山水让传统文化再次实现现象级的“破壁”与“出圈”，高难度的“青绿腰”成为网络热议的话题。此后，舞剧《只此青绿》开启全国巡演，与此同时推进文创产品开发IP授权，“青绿”周边产品受捧，创新的审美表达让传统文化出圈，传统文化文娱消费蔚然成风。

图片来源：官网截图

　　推进实施国家文化数字化战略

　　2022年5月，中办国办印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出：到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，基本贯通各类文化机构的数据中心，基本完成文化产业数字化布局，公共文化数字化建设跃上新台阶，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系；到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，文化数字化生产力快速发展，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享、优秀创新成果享誉海内外。

　　该意见聚焦战略目标和战略重点，对战略路径和步骤作出重点部署，是推动实施国家文化数字化战略、建设国家文化大数据体系的框架性、指导性文件。

线上演唱会人气旺盛 图片来源：视频截图

　　线上演唱会开启青春“回忆杀”

　　2022年，线上演唱会在社交媒体屡屡刷屏，崔健微信视频号线上演唱会、周杰伦“魔天伦”“地表最强”演唱会重映、罗大佑微信视频号线上演唱会、孙燕姿抖音线上唱聊会……随着经典的旋律响起，网友在一波又一波的回忆杀中怀旧青春，也成为演出行业独特的文化现象。

　　据不完全统计，崔健线上演唱会在演出开始前，就已有超过50万人预约，整场直播吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。罗大佑线上演唱会累计观看人数超过4000万人，孙燕姿线上唱聊会结束时观看次数达2.4亿次。周杰伦两场重映演唱会，全网预约人数超过2000万，总观看量将近一亿人次。

国家博物馆首个数智人“艾雯雯” 图片来源：视频截图

　　数字文创、数字人探路“元宇宙”

　　7月22日，国家博物馆迎来首个虚拟数智人“艾雯雯”入职，“艾雯雯”的名字寓意以AI（人工智能）为技术基础，展示对文化的喜爱以及文博工作的热爱。除了“艾雯雯”，更多的数字人正在走上“工作岗位”，他们或担任博物馆的虚拟讲解员，或是作为城市的虚拟智能数字人IP，为文旅发展带来更多可能。

　　除了数字人，数字文创也成为文博行业探路“元宇宙”的另一大尝试。数字文创是文创类的数字藏品衍生品，是文创产品的属性，通过二次创作让博物馆里的文物故事传播得更远更广。据不完全统计，河南博物院、金沙遗址博物馆、湖北省博物馆、成都博物馆、南京博物院、甘肃省博物馆等国内多家博物馆推出数字文创，一经上线便受到大众热捧，几乎都在短时间快速售罄。

长江口二号古船模拟图 图片来源：国家文物局

　　考古新发现持续成为刷屏热点

　　2022年，公众对于考古发现的关注依旧热情不减。“三星堆”“秦始皇仰卧俑”“长江口二号古船”“圆明园”等考古话题纷纷冲上热搜，在一项又一项新发现与新进展中，一段段迷雾中尘封的历史正在揭开。

　　“考古明星”三星堆盲盒又上新，如纸薄的青铜器，层层铜片如枫叶叠压在一起，几乎与常用的A4打印纸相同，龟背形网格状青铜器被网友戏称为“古代BBQ烧烤架”；秦始皇帝陵博物院首次公布修复完成的“仰卧俑”，特别之处在于不同于站姿或坐姿的常见姿态，呈现出少见的仰卧姿态；圆明园圆明园澹泊宁静遗址考古揭露出“田字房”和皇家稻田遗址；长江口二号古船整体打捞出水，见证了中国水下考古新的历史性突破，古船时隔150多年重见天日……

文创雪糕 图片来源：IC photo 

　　“文创雪糕大赏”继续上演连续剧

　　在博物馆或文旅景区的标志性场景前，举起一支文创雪糕，完成一张满满仪式感的打卡晒照，这样的照片不知不觉占领了社交媒体和朋友圈。2022年，“全国文创雪糕大赏”继续上演连续剧，各式创意推陈出新。

　　随着文创雪糕的走红，成本和定价逐渐成为网友关心的问题。博物馆专业人士告诉记者，“博物馆的文创产品比对应的普通产品成本至少会高20%-30%。溢价部分我们要通过相应的内容、文化的附加值、产品设计体验度的提升，来让我们的性价比更合理，让大家愿意来消费我们的产品。”除了出圈的文创雪糕，巧克力、节令糕点、甜品蛋糕、棒棒糖等越来越多“舌尖上的文创”正在社交媒体上吸引年轻人的关注，成为热销的文创产品。

中国茶 图片来源：IC photo

　　民族文化印记！中国茶申遗成功

　　北京时间11月29日晚，我国“中国传统制茶技艺及其相关习俗”在摩洛哥拉巴特召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第17届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，居世界第一。

　　“中国传统制茶技艺及其相关习俗”是有关茶园管理、茶叶采摘、茶的手工制作，以及茶的饮用和分享的知识、技艺和实践。制茶师根据当地风土，运用杀青、闷黄、渥堆、萎凋、做青、发酵、窨制等核心技艺，发展出绿茶、黄茶、黑茶、白茶、乌龙茶、红茶六大茶类及花茶等再加工茶，2000多种茶品，供人饮用与分享，并由此形成了不同的习俗而世代传承。