本报评论员 于晴

　　1月7日，腊八，“2025全国网上年货节”启动。由省商务厅主办的“2025全国网上年货节”河南专项活动也将从1月7日延续到2月5日。年货节期间，将举办多场促消费活动，推出各类好物和优惠举措，打造线上线下联动消费场景，让人们在浓浓的年味中真正享便利、得实惠。

　　老话说，过了腊八就是年。今年又将迎来首个“非遗版”春节，河南网上年货节的各项活动中，也能找到不少民俗活动的身影。比如，开封将大力推荐本地老字号特色产品；三门峡、南阳等地结合自身文化特色，邀请主播到庙会、大集等活动现场直播带货。

　　花生糕、传统面塑、糖画……这些非遗技艺制作的产品，不仅让我们更好地了解一个地方的非遗文化，更在体验民俗中品味浓浓年味，感受绵绵乡愁，脉脉温情。近年来，国潮风劲吹，各式各样的非遗年货走俏市场，将仪式感“拉满”的同时，不断释放文旅消费新潜力，让春节消费透着浓浓的文化味。

　　中央经济工作会议部署2025年经济工作，提到创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。新场景、新玩法，充满文化味的年货为消费者提供新鲜感、新体验，在一定程度上刺激购物需求，进而拉动消费。

　　春节，是传统节日中最隆重的一个节日。河南非物质文化遗产富集，各类非遗产品在时代发展中，借助电商直播、短视频及网购平台，扩大了社会知晓度，既保留了老味道，又有了新滋味。

　　对于老一辈人来说，春节的味道就是雷打不动的贴春联、吃饺子、放鞭炮；而对于00后来说，看“村晚”、网购年货、云拜年、发电子红包、集五福，再为自己准备一套漂亮的汉服作为“春节战袍”等，成为许多年轻人的选择。虽然不同世代对春节民俗理解有所不同，年俗文化也在渐进中不断丰富发展，但无论新俗、旧俗，都寄托着一种普世的情感——团圆、期盼与新生。这不仅是中国人的一种共同情感，更承载着中华民族悠久的历史与深厚的文化底蕴。

　　透过网上年货节，非遗文化以年货的方式活起来、火起来，增添了烟火气，也焕发了新生机。将潮流文化与特色民俗相结合，讲好非遗故事，打造更多符合人民群众需求的消费场景，不仅有利于拉动消费增长，更是在满足人们精神文化需求的同时，营造更加健康文明、吉祥和谐的春节氛围。