近日，辽宁沈阳铁西体育场内，“东北超”联赛激战正酣。沈阳队对阵延边队，看台上人浪起伏，呐喊声震天。

　　中场休息时，画风突变——京歌《回马枪》的旋律炸响，京剧唱腔与现代节奏撞个满怀，台上武生一招一式英姿飒爽，看台球迷举着围巾跟着节奏摇摆。有人喊了一嗓子：“这味儿地道！”

　　这不是串场，这是沈阳非遗IP“有球必应”在“文化和自然遗产日”的特别献礼。

　　“足球和非遗，真能玩到一块儿去？”一位从大连专程赶来看球的球迷，手里举着一根糖人——李氏糖人新出的“东北超”主题棒棒糖，糖丝拉出了足球纹路。“我闺女非要买，说这是‘能吃的足球’。”他咬了一口说，“嘿，还挺甜。”

　　就在同一天，沈阳故宫外的“东北超”主题非遗市集上，刻瓷传承人现场雕出一只足球瓷盘，刀锋过处，瓷屑纷飞，围观者屏息。有人掏出手机扫码付款：“180元，值！这是有编号的纪念品。”

　　这是沈阳非遗IP“有球必应”推出的第4周。

　　非遗不“摆”，要“踢”进生活

　　日历翻回5月20日，沈阳市艺术大厦。“喜迎东北超 匠心非遗有‘球’必应——2026沈阳非遗IP推广活动”在这里启动。台上，古彩戏法传承人一抖手，“变”出一只刻着“东北超”logo的足球摆件，台下掌声炸裂。

　　“以前非遗在展柜里，现在要让它融入球场、‘跑’进景区、‘住’进酒店。”沈阳市非物质文化遗产保护中心负责人说。这话不是口号。活动现场坐满了人——不是来凑热闹的，而是来“谈业务”的。沈阳故宫、张氏帅府、各大旅行社、星级酒店的代表，一人一本笔记本，盯着台上的非遗产品记个不停。“我们要的不是一次性展示，而是能放进旅游线路里的东西。”沈阳城市旅游集散中心负责人说。

　　3天后，5月23日“东北超”揭幕战，铁西体育场外的“东北超大市集”上，“有球必应”系列产品首次亮相。李氏糖人的足球棒棒糖一天卖出约800根，刻瓷足球摆件被球迷抢到断货，羽毛画、掐折纸做的足球小摆件也备受青睐。“我没想过非遗能这么火。”一位摆摊的传承人说，手里的订单信息已经写满了3页纸。

　　政府搭台，企业“接球”

　　非遗不能只靠传承人自己吆喝。这次“有球必应”最大的亮点，不是产品多好看，是机制走通了。

　　活动现场，沈阳大悦城宣布：拿出黄金铺位，打造非遗街区，符合条件的非遗项目“免租金入驻”。“我们算过账，一个非遗摊位前期的装修、运营成本至少五六万元，免租金是真金白银的支持。”大悦城项目负责人说。

　　更大的动作在后面——沈阳市非物质文化遗产保护中心与沈阳城市旅游集散中心签署战略合作协议。未来，非遗产品将集中进驻旅游集散中心网点，艺术大厦的非遗会客厅也将向游客开放，“非遗+文博”主题旅游线路同步开发。

　　“以前是我们找景区，景区觉得我们‘太静态’。”刻瓷传承人老李说，“现在好了，政府把渠道铺好了，我们只管把足球元素刻好。”

　　不止铁西体育场，辽中区海之门广场，“非遗嘉年华”也要近日开场，传统美术、传统技艺、传统医药、传统美食摆了一长溜；苏家屯区苏宁易购广场，“我心中的非遗故事”青少年演讲比赛开讲，孩子们讲铜雕、唢呐、剪纸、舞龙，台下家长举着手机录个不停。

　　以“主会场+多会场”的方式，这个“文化和自然遗产日”，沈阳非遗来到了市民身边。

　　足球有终场，非遗没有

　　数据显示，在5月23日至6月13日的3周时间里，“有球必应”系列非遗产品累计销售额已突破80万元，带动相关文旅消费超300万元。

　　更关键的是，一批传承人学会了“赛事思维”——以后沈阳办马拉松、冰雪节、工业博览会，能不能也开发对应的非遗IP产品？

　　“当然能。”李氏糖人传承人李师傅说这话时，手里正捏着一个足球形状的糖坯，“你看，这个模具做好了，换个纹路就是篮球、排球，再换一个就是冰壶。”她捏了捏，又补了一句：“非遗不能老等着别人来保护，得自己传出去。”

　　深夜，铁西体育场的灯光熄灭。球迷散去，市集收摊。但“有球必应”的这脚球，已经“踢”进了沈阳文旅体商融合的新赛道。（本报记者 葛 鑫）