中青报·中青网记者 蒋肖斌

　　从去年12月开始，多家视频平台相继对会员价格进行了调整：去年12月15日，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新；12月22日，芒果TV宣布将对PC移动影视会员价格进行调整；今年1月5日，咪咕视频宣布将对钻石会员以及通看券业务进行价格调整；4月9日，腾讯视频宣布将对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。

　　在腾讯视频的会员提价规划中，腾讯视频VIP连续套餐、腾讯视频VIP季卡与年卡以及超级影视VIP连续包月与包季等多项服务，价格均有上调。其中，腾讯视频VIP年卡价格上涨了5元，连续包年价格上涨20元；VIP月卡价格保持30元不变，超级影视VIP的多项套餐价格也未调整。

　　近年来，成本提升成为困扰文娱消费市场的一大问题，尤其是在内容投入上较大的视频领域。这种较为平缓的涨价方式，一方面让价格维持在用户可接受的范围内，另一方面也将在一定程度上缓解平台的成本压力。

　　对于涨价，用户的评价各有不同。有人说，“上调我就不买了”；也有人说，“没有什么不能涨的，只要平台说到做到，多搞点好剧就行”。

　　有业内人士认为，无论是实体行业还是在线市场，价格的合理上浮都是符合经济规律的。价格的调整，是企业应对市场环境变化的必然选择，可以帮助企业为用户持续推出更优质的产品与服务。

　　以视频平台为例，包括《扫黑风暴》《开端》《人世间》《余生，请多指教》等在内一系列爆款内容的持续供应，都需要较高的内容成本投入，会员涨价带来的收入可以改善平台亏损的情况，让平台有能力、有信心继续投入对优质内容的生产，进而为用户提供更多制作水准上乘的好内容。

　　尤其是在动漫作品以及部分特定题材剧集的制作上，虚幻引擎技术、动作捕捉技术等先进技术的应用，大大提升了用户在虚拟场景、特效动作上的观看体验，而这些技术的应用也需要不小的成本来支撑。

　　但是，即便市场理解涨价行为，不等于允许企业“漫天要价”。用户的消费行为说到底是为产品与服务买单，因此，涨价的决定既要考虑用户的消费水平，又要考虑企业自身的质价相符，让内容服务与价格同步提升。

　　如果没有构建起持续良性的行业竞争，没有优质内容或服务的不断输出，涨价只能让企业陷入让用户体验越来越差的恶性循环。反之，企业不断通过推出优质内容与精细化服务，提升自我议价能力，涨价也将为企业撑起一片天空。